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企業輔導計畫說明-評選機制

評選機制
一、 凡欲申請企業個案行銷諮詢輔導者,除須符合申請資格外,尚須經由外部委員審查,且經審查評分總和達70分以上者,始可納入輔導,說明如下:
1. 單一企業與供應鏈、產業鏈或異業結盟企業(適用表單為附件三附件四附件五):
審查項目均為綠色特性與綠色價值及企業行銷建置狀況。
2. 屬於延續輔導企業(適用表單為附件六附件七):
審查項目為後續行銷曝光規劃與當年度計畫參與配合度。
二、 外部審查共規劃7位委員組成評審團,邀集環境工程、產品設計及品牌行銷領域專家,透過現場訪視會議記錄、企業提供之型錄或簡報以及相關審查表單(附件三~附件七)等資料進行審查,每一案由3位委員審查,3位委員審查均決議通過後始納入輔導,其評選作業流程如下圖。
審查項目說明

一、綠色特性

目前國內綠色產品主要是由環保署所推動,因此對於企業其綠色產品或綠色服務將以環保署定義為主,以「低污染、可回收、省能源」作為主要原則,輔以國際間對於綠色產品與服務之定義作為參考。而隨著新技術不斷突破發展,也參考並納入環保署第二類環保標章的可申請環境訴求定義,盡可能地將綠色產品或綠色服務區分出來,歸納出幾項綠色特性(如下表所示):
一、環保署定義
1.再生材質
指回收材質經由再製過程,製成最終產品或產品之組件。
2.可回收
指產品或其組件於廢棄後可經由收集、處理而轉變為原物料或產品。
3.低污染
指產品或其材料之設計、製造或使用,具有減少產生有害或有毒物質之功能者。
4.省能源
指產品或其材料之使用,具有減少能源消耗之功能者。
二、環保署第二類環保標章環境訴求定義
1.產品低污染
產品及其組成分未含特定物質或其含量低於其他同級產品。
2.具可堆肥化
產品或其組成分可被生物分解為相當均質性且穩定類似腐植質之物質。
3.具可生物分解
產品可在特定情況下,於一定時間內生物分解至特定之程度。
4.具可拆解設計
產品於有用壽命結束後,其組件與零件可被再利用、回收、回收能源或其他可自廢棄物流中轉移的方式拆解。
5.具可回收設計
產品或其組成分,可自廢棄物流中轉移出來,經收集處理,且以原料或產品的型態恢復使用。
6.具可再使用
產品未改變原物質形態,可直接重複使用或經過適當程序恢復原功用或部分功用後使用。
7.使用回收料
產品使用回收料,其回收料摻配比率高於其他同級產品。
8.具可延長壽命
產品具更佳耐用性或可升級之特點,被設計為可延長使用壽命,以減少使用資源或減少廢棄物。
9.回收能源
原本可能被當作廢棄物處置,卻經由管理程序中收集來自於物料或能源所製之能源。
10.製程省資源
製造產品時,減少所需物料、能源或水之使用量,優於同級產品。
11.製程或產品使用可再生能源
製程或產品使用太陽能、風能、生質能及地熱等可再生能源。
12.廢棄物減量
產品或製程的改變,減少進入廢棄物流之物料量(質量)。
13.使用階段省能源
產品在展現同等功能下,所能減少之能源消耗量優於同級產品。
14.使用階段省水
產品在展現同等功能下,所能減少之水量優於同級產品。

二、綠色價值

區分為綠色認證、綠色發展及品牌行銷共三項,說明如下:
1. 綠色認證:產品或服務是否已取得任一國內外環境友善相關標誌、認(驗)證或獎項(例如:節能、省水、綠建材、或其他類標章等)。
2. 綠色發展:產品或服務所之綠色特性是否可取代現有產品,或相較於同性質產品以及服務具創新性與獨特性,未來將可作為客戶/消費者有利於永續發展之選擇。
3. 品牌行銷:
(1) 銷售市場潛力:產品或服務是否具國際市場競爭力,將透過外銷占比來獲得相關資訊,藉此得知產品或服務之市場鑑別度。
(2) 自有品牌潛力:產品或服務是否擁有自有品牌行銷,以及該品牌是否曾獲頒環保相關獎項,將藉此建立品牌差異性或市場區隔。

三、企業行銷建置狀況五大構面

以與產品或服務自身特性相關的五大行銷構面來衡量,此五大構面分別為:競爭力面、品牌面、市場面、行銷工具面以及業務推廣面,各層面之說明如下:
1. 競爭力面:考量企業之產品或服務,其研發技術能量、是否取得國內外認證標章獎項、獨特性(極新穎或者普遍存在)、綠色設計或材料導入程度以及是否能跨界合作等。
2. 品牌面:考量企業之產品或服務,其在品牌上的定位 (核心、優劣勢、亮點以及客戶或消費者需求)、企業品牌識別是否導入、綠色品牌故事與綠色形象是否建立、能否帶來記憶/連結等。
3. 市場面:考量企業之產品或服務之市場對象(B2B、B2C、B2B+B2C等)、能否區隔市場、目標客群以及是否全面建立通路與訂價策略等。
4. 行銷工具面:考量企業之產品或服務,是否已有建立相關新聞稿、靜態平面文宣、動態形象影片、實體展示系統以及數位行銷等。
5. 業務推廣面:考量企業之產品或服務,是否導入電子商務平台、參與相關國內外會展、各式上架平台、導入媒體傳播以及建立群聚等。

四、行銷曝光規劃

以企業可運用的各種推廣管道與資源為主,包括媒體資源、廣告刊登、網路行銷、參展規劃共四項:
1. 媒體資源:藉由國內外媒體的採訪、報導或引用等,來增加曝光機會。
2. 廣告刊登:透過國內外報章、雜誌或旗幟等,進行宣傳。
3. 網路行銷:以各種網路平台(例如官網、社群、youtube等媒介)替產品或服務推廣宣傳。
4. 參展規劃:報名國內外各式展覽,來增加曝光量或商機拓展等。

五、計畫參與配合度

以參與本輔導案或計畫內相關活動作為參考,包括企業參與度、配合度,以及預期商機、行銷曝光管道資訊的提供共四項為考量項目:
1. 企業參與度:包含企業主動參與計畫內相關培訓課程、說明會或國內外參展邀約等。
2. 企業配合度:包含各式報名申請資料、企業相關資訊、產品型錄的提供以及會議出席等。
3. 商機成效:包含企業潛在客戶數量、訂單量等資訊之提供。
4. 行銷曝光規劃:包含各報章、媒體、雜誌、網路以及參展規劃等資訊之提供。
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