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企業個案輔導計畫

企企業個案行銷輔導為協助企業克服綠色貿易相關問題,並透過綠色行銷輔導規劃,協助企業提升其綠色競爭力,進而達到國際接軌之目的。

本工作項目106年度預定完成至少30家企業,客製化綠色行銷諮詢輔導與國際認驗證諮詢輔導。
● 企業輔導成功案例
企業輔導計劃說明

推動期程

本年度受理輔導申請預計以30案為原則,採批次審查,先送先審,
自公告日起至 10月底前,額滿時則視計畫執行情況增額辦理。

服務項目

一、 企業個案行銷輔導或國際認驗證諮詢輔導:

協助企業綠色產品或服務整合行銷能力之建構,內容涵蓋五大層面,包含提升產品或服務競爭力、建立品牌、目標市場定位、建立行銷工具並進行業務推廣;或進行國際認驗證輔導,包括認驗證需求與效益分析、認驗證檢核輔導及協助申請認驗證。

二、 企業供應鏈綠色行銷輔導:

依上、中、下游分類出企業對象後,協助定位其在供應鏈之分工情形,進一步由提升產品或服務競爭力、建立品牌、目標市場定位、建立行銷工具並進行業務推廣,聚焦出上、中、下游重點輔導方向,示意如下表。
供應鏈結構 STEP1
企業對象分類
STEP2
供應鏈分工定位
STEP3
重點輔導方向聚焦
(由五大層面)
上游 提供原料、材料廠商…等 原料提供、提煉…等 競爭力、推廣
中游 產品製造、設計廠商…等 製造、設計、開發…等 競爭力、市場
下游 終端產品、品牌廠商…等 商業價值產品…等 主:品牌、輔宣物
輔:市場、推廣
申請類別

企業個案與企業供應鏈申請諮詢輔導依所屬類別區分為【產品類】【服務類】

廠商配合事項

申請經濟部國際貿易局106年度「綠色貿易推動方案」之企業個案行銷或國際認驗證諮詢輔導,應全力支持計畫之執行,備齊相關資料,同時履行應盡之權利義務,並同意執行本案完成後,將執行過程與成果提供主辦單位作為示範案例推廣之用,同時配合期末成果發表會。

申請資格註1
一、企業個案已依我國法律在台辦理公司登記或商業登記,非外國公司之子公司或分公司者。
二、企業供應鏈凡具有生產、提煉、加工、設計、製造能力、正式代理權或經銷權從事買賣、銷售,領有公司或工廠之營利事業登記證,非外國公司之子公司或分公司者。
三、符合我國公司法及貿易法登記之出進口廠商。
四、產品以台灣為原產地註2 (服務類免)。
五、已取得或正在申請中華民國國家標準、認(驗)證或同等級國際認(驗)證者。
六、屬於經濟部中堅企業廠商以及有出口實績者,審查時予以優先支持(參考附件三-註2)。
註1:第3項僅適用企業個案或供應鏈所屬之產品類別。
註2:依據經濟部「原產地證明書及加工證明書管理辦法」(100年9月1日修正)第3條,輸出貨品以我國為原產地者,應符合下列各款情形之一:
(1)貨品在我國境內完全取得或完全生產者。
(2)貨品之加工、製造或原材料涉及我國與其他國家或地區共同參與者,以在我國境內產生最終實質轉型者為限。

依據臺灣製產品MIT微笑標章驗證制度取得臺灣製產品MIT微笑標之產品得以我國為原產地,但該制度之臺灣製原產地認定條件仍應符合前項規定。

第3條第1項第2款所稱實質轉型,除經濟部國際貿易局(以下簡稱貿易局)為配合進口國規定之需要,或視貨品特性,或特定區域另為認定者外,指下列情形:

(1)原材料經加工或製造後所產生之貨品與其原材料歸屬之我國海關進口稅則前六位碼列相異者。
(2)貨品之加工或製造雖未造成前款所述號列改變,但已完成重要製程或附加價值率超過百分之三十五者。
申請程序

一、申請費用:因廠商有需配合之責任與義務,酌收配合款項

二、申請流程:

1.請下載並完整填寫申請文件
內含 :【附件一】企業個案輔導申請表、【附件二】企業申請輔導配合事項
下載申請文件
2.備妥下列文件 :
項目 說明
1 企業個案輔導申請表 必備文件
2 企業申請輔導配合事項 必備文件
3 廠商設立或登記證明 必備文件
4 其他輔助資料(型錄、產品或服務相關認驗證報告或證書;延續輔導者,須提供後續之行銷曝光規劃) 若有,則檢附
3.將申請文件及上述必備文件備妥,以電子檔形式E-mail寄回聯絡窗口 :
聯絡窗口
受理單位:工業技術研究院
企業個案行銷輔導
聯絡窗口:陳先生
洽詢專線:03-5916420
傳  真:03-5833106
電子信箱:jui7467@itri.org.tw
國際認驗證諮詢輔導
聯絡窗口:林小姐
洽詢專線:03-5914296
傳  真:03-5833106
電子信箱:
Bellalin@itri.org.tw
評選作業流程

評選機制
一、 凡欲申請諮詢輔導者,除須符合下述申請資格外,尚須經由外部委員審查,經審查評分總和達70分以上者,即可納入輔導,說明如下:
1.企業個案與企業供應鏈(適用表單為附件三附件四附件五):
審查項目為綠色特性、綠色價值及綠色行銷建置狀況。
2.延續輔導廠商者(適用表單為附件六附件七):
審查項目為後續行銷曝光規劃與當年度計劃參與配合度。
二、 外部審查共規劃6位委員組成評審團,邀集環境工程、產品設計及品牌行銷領域專家,透過企業審查表與檢附之相關資料進行審查,每一案至少由3位委員審查,3位委員審查均決議通過後始納入輔導。
審查項目說明

一、綠色特性

以「低污染、可回收、省能源」作為主要原則,歸納出幾項綠色特性(如下圖所示):
環保署定義
環保署第二類環保標章環境訴求定義

二、綠色價值

又區分為綠色認證、綠色發展及品牌行銷等三項,說明如下:
1.綠色認證:產品或服務是否已取得任一國內外環境友善相關標誌、認(驗)證或獎項(例如:節能、省水、綠建材、或其他類標章等)。
2.綠色發展:產品或服務所之綠色特性是否可取代現有產品,或相較於同性質產品以及服務具創新性與獨特性,未來將可作為客戶/消費者有利於永續發展之選擇。
3.品牌行銷:
(1)銷售市場潛力:產品或服務是否具國際市場競爭力,將透過外銷占比來獲得相關資訊,藉此得知產品或服務之市場鑑別度。
(2)自有品牌潛力:產品或服務是否擁有自有品牌行銷,以及該品牌是否曾獲頒環保相關獎項,將藉此建立品牌差異性或市場區隔。

三、綠色行銷五大構面

以與產品或服務自身特性相關的五大行銷構面來衡量,此五大構面分別為:競爭力面、品牌面、市場面、行銷工具面以及業務推廣面。
各層面之說明如下:
1.競爭力面:考量企業之產品或服務,其研發技術能量、是否取得國內外認證標章獎項、獨特性(極新穎或者普遍存在)、綠色設計或材料導入程度以及是否能跨界合作等。
2.品牌面:考量企業之產品或服務,其在品牌上的定位 (核心、優劣勢、亮點以及客戶或消費者需求)、企業品牌識別是否導入、綠色品牌故事與綠色形象是否建立、能否帶來記憶/連結等。
3.市場面:考量企業之產品或服務之市場對象(B2B、B2C、B2B+B2C等)、能否區隔市場、主要目標客群以及是否全面建立通路與訂價策略等。
4.行銷工具面:考量企業之產品或服務,是否已有建立相關新聞稿、靜態平面文宣、動態形象影片、實體展示系統以及數位行銷等。
5.業務推廣面:考量企業之產品或服務,是否導入電子商務平台、參與相關國內外會展、各式上架平台、導入媒體傳播以及建立群聚等。

四、行銷曝光規劃

以企業可運用的各種推廣管道與資源為主,包括媒體資源、廣告刊登、網路行銷、參展規劃等:
1.媒體資源:藉由國內外媒體的採訪、報導或引用等,來增加曝光機會。
2.廣告刊登:透過國內外報章、雜誌或旗幟等,進行宣傳。
3.網路行銷:以各種網路平台(例如官網、社群、youtube等媒介)替產品或服務推廣宣傳。
4.參展規劃:報名國內外各式展覽,來增加曝光量或商機拓展等。

五、計劃參與配合度

以參與本輔導案或計畫內相關活動作為參考,包括企業參與度、配合度,以及預期商機、行銷曝光管道資訊的提供等四項為考量項目:
1.企業參與度:包含企業主動參與計畫內相關培訓課程、說明會或國內外參展邀約等。
2.企業配合度:包含各式報名申請資料、企業相關資訊、產品型錄的提供以及會議出席等。
3.預期商機:包含企業潛在客戶數量、訂單量等資訊之提供。
4.行銷曝光規劃:包含各報章、媒體、雜誌、網路以及參展規劃等資訊之提供。
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