以「低污染、可回收、省能源」作為主要原則，歸納出幾項綠色特性(如下圖所示)：

又區分為綠色認證、綠色發展及品牌行銷等三項，說明如下：

1.綠色認證：產品或服務是否已取得任一國內外環境友善相關標誌、認(驗)證或獎項(例如：節能、省水、綠建材、或其他類標章等)。
2.綠色發展：產品或服務所之綠色特性是否可取代現有產品，或相較於同性質產品以及服務具創新性與獨特性，未來將可作為客戶/消費者有利於永續發展之選擇。
3.品牌行銷：
(1)銷售市場潛力：產品或服務是否具國際市場競爭力，將透過外銷占比來獲得相關資訊，藉此得知產品或服務之市場鑑別度。
(2)自有品牌潛力：產品或服務是否擁有自有品牌行銷，以及該品牌是否曾獲頒環保相關獎項，將藉此建立品牌差異性或市場區隔。

以與產品或服務自身特性相關的五大行銷構面來衡量，此五大構面分別為：競爭力面、品牌面、市場面、行銷工具面以及業務推廣面。

各層面之說明如下：

1.競爭力面：考量企業之產品或服務，其研發技術能量、是否取得國內外認證標章獎項、獨特性(極新穎或者普遍存在)、綠色設計或材料導入程度以及是否能跨界合作等。
2.品牌面：考量企業之產品或服務，其在品牌上的定位 (核心、優劣勢、亮點以及客戶或消費者需求)、企業品牌識別是否導入、綠色品牌故事與綠色形象是否建立、能否帶來記憶/連結等。
3.市場面：考量企業之產品或服務之市場對象(B2B、B2C、B2B+B2C等)、能否區隔市場、主要目標客群以及是否全面建立通路與訂價策略等。
4.行銷工具面：考量企業之產品或服務，是否已有建立相關新聞稿、靜態平面文宣、動態形象影片、實體展示系統以及數位行銷等。
5.業務推廣面：考量企業之產品或服務，是否導入電子商務平台、參與相關國內外會展、各式上架平台、導入媒體傳播以及建立群聚等。

以企業可運用的各種推廣管道與資源為主，包括媒體資源、廣告刊登、網路行銷、參展規劃等：

1.媒體資源：藉由國內外媒體的採訪、報導或引用等，來增加曝光機會。
2.廣告刊登：透過國內外報章、雜誌或旗幟等，進行宣傳。
3.網路行銷：以各種網路平台(例如官網、社群、youtube等媒介)替產品或服務推廣宣傳。
4.參展規劃：報名國內外各式展覽，來增加曝光量或商機拓展等。

以參與本輔導案或計畫內相關活動作為參考，包括企業參與度、配合度，以及預期商機、行銷曝光管道資訊的提供等四項為考量項目：

1.企業參與度：包含企業主動參與計畫內相關培訓課程、說明會或國內外參展邀約等。
2.企業配合度：包含各式報名申請資料、企業相關資訊、產品型錄的提供以及會議出席等。
3.預期商機：包含企業潛在客戶數量、訂單量等資訊之提供。
4.行銷曝光規劃：包含各報章、媒體、雜誌、網路以及參展規劃等資訊之提供。